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　　【提要】近日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合全球權(quán)威綜合性品牌咨詢公司INTERBRAND舉辦的第十屆中國品牌價(jià)值管理論壇暨2013年中國***品牌建設(shè)案例評選完美落幕，GOELIA歌莉婭憑借《全網(wǎng)營銷 煥然新活—傳統(tǒng)品牌企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新之路》榮獲2013年“中國***品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)，成為中國品牌女裝行業(yè)***個(gè)獲得此殊榮的女裝品牌。

　　近日，以“From Big To Strong從大品牌到強(qiáng)品牌”為主題的第十屆中國品牌價(jià)值管理論壇暨2013年中國***品牌建設(shè)案例評選在上海星河灣酒店完美落幕。以”環(huán)球發(fā)現(xiàn) 活出美麗”為品牌核心的中國著名女裝品牌GOELIA歌莉婭憑借《全網(wǎng)營銷 煥然新活》出色的全網(wǎng)營銷的新思維、新模式贏得評委一致認(rèn)可，摘得2013年“中國***品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)，成為中國品牌女裝行業(yè)中***個(gè)獲得此殊榮的女裝品牌。中國品牌價(jià)值管理論壇至今已成功舉辦十屆，每年***品牌建設(shè)案例評選吸引全球超過300多個(gè)優(yōu)秀品牌的參與。此前匯豐銀行、百麗、奔馳、海爾等品牌獲得過該獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　中國品牌價(jià)值管理論壇的交流評選中，評委著重點(diǎn)評了歌莉婭提出的全網(wǎng)營銷理念：堅(jiān)持以品牌建設(shè)為導(dǎo)向，通過對競爭的電商各品牌的分析與互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境發(fā)展?fàn)顩r的研究，做出的創(chuàng)新決策，于2012年率先擺脫單純依賴站內(nèi)平臺的單一網(wǎng)絡(luò)營銷，在全網(wǎng)建立起與消費(fèi)者全面溝通互動的品牌線上生態(tài)系統(tǒng)。使GOELIA歌莉婭突破傳統(tǒng)購物路徑，進(jìn)入更廣闊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展體系。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢改變傳播效率，快速高效進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者心智，迅速提升品牌知名度與品牌形象，豐滿品牌美譽(yù)度。為歌莉婭創(chuàng)造更大的價(jià)值與成長空間。使歌莉婭成為行業(yè)內(nèi)品牌營銷***價(jià)值的研究課題。當(dāng)天INTERBRAND全球首席策略官Leslie Butterfield爵士分享的“城市品牌策劃的系統(tǒng)性”與歌莉婭“全網(wǎng)營銷”理念產(chǎn)生諸多共鳴之處。

　　如今，傳播系統(tǒng)已經(jīng)由線性向相互交織的網(wǎng)狀立體化延伸，消費(fèi)者與品牌之間的交流互動不再遵循傳統(tǒng)模式，數(shù)字化、信息化的發(fā)展使得消費(fèi)者更容易掌握信息與資源。碎片化的社會化媒體，更利于品牌全面、立體地與目標(biāo)客戶群展開互動，推廣品牌。歌莉婭電商總經(jīng)理劉世超先生憑借敏銳眼光與創(chuàng)新的思維，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群，引入全新品牌營銷建設(shè)體系，提出“全網(wǎng)營銷”理念。在歌莉婭品牌定位的集中導(dǎo)向下，對用戶進(jìn)行興趣愛好、購物行為、產(chǎn)品使用習(xí)慣、互聯(lián)網(wǎng)媒體習(xí)慣分析，確定目標(biāo)受眾與產(chǎn)品風(fēng)格、價(jià)位、品牌個(gè)性的緊密契合面，精確闡述品牌形象。通過精準(zhǔn)化、定位化、立體化媒體投放，搜索引擎優(yōu)化，社交網(wǎng)絡(luò)的高頻互動、芭莎網(wǎng)購衣櫥項(xiàng)目、新品發(fā)布會整合傳播等一系列全網(wǎng)互動整合營銷，在目標(biāo)受眾中快速高效傳播品牌，贏得品牌美譽(yù)度，提升消費(fèi)者忠誠度。全網(wǎng)營銷的實(shí)施，極大推動了新生代對歌莉婭品牌的認(rèn)知與銷售，品牌建設(shè)與產(chǎn)品銷售獲得雙贏局面，網(wǎng)絡(luò)銷售從2011年7000萬飛躍到2013年3億，2013線上銷售額力超眾多傳統(tǒng)女裝品牌，躍居第1；網(wǎng)絡(luò)購買成交回頭率60.38%； 2012年淘寶女裝類目排名第7，實(shí)體品牌專供款第1；2012年***一家獲得《2012阿里橙點(diǎn)新風(fēng)尚—全網(wǎng)TOP10風(fēng)尚商家》的線下女裝品牌。這些成就與獎(jiǎng)項(xiàng)有力證明了歌莉婭“全網(wǎng)營銷”的成功。

　　(圖為歌莉婭電商總經(jīng)理兼互聯(lián)網(wǎng)營銷總監(jiān)劉世超)

　　已成功舉辦十屆的中國品牌價(jià)值管理論壇，已成為中國品牌界的一項(xiàng)年度***盛事，更被業(yè)界評為“世界***品牌對話殿堂”，受到國內(nèi)外企業(yè)、主流媒體的密切關(guān)注。當(dāng)天的“***圓桌“特別專場、”中國城市品牌競爭力“主題論壇，讓業(yè)內(nèi)的人士齊聚一堂，共同探討中國品牌發(fā)展的變遷以及如何打造強(qiáng)勢品牌，為在場嘉賓提出了不少思索與啟示。