國(guó)潮熱蔓延到了小孩子身上。
目前,童裝的購(gòu)買(mǎi)群體變成了80后、90后,這一群體對(duì)童裝的要求更高,品牌意識(shí)更強(qiáng)。和貝的屋類(lèi)似的以國(guó)風(fēng)為主的高定童服品牌,他們的春天來(lái)了嗎?
近日,PETIT MIEUX貝的屋全國(guó)首店正式入駐上海正大廣場(chǎng)二層西區(qū)并開(kāi)業(yè)。
區(qū)別于傳統(tǒng)意義的高級(jí)童裝品牌,PETIT MIEUX貝的屋(以下簡(jiǎn)稱(chēng)貝的屋)除了為3-10歲幼小童專(zhuān)屬設(shè)計(jì),還提供了家庭套裝服飾,并成為國(guó)內(nèi)***個(gè)提出“礼御童服”概念并進(jìn)入兒童國(guó)際時(shí)尚周的高級(jí)童服品牌。
國(guó)潮帶hit國(guó)風(fēng),貝的屋勝在藝術(shù)美
李寧的“悟道”在紐約時(shí)裝周上走了一圈,徹底帶火了國(guó)潮,將我國(guó)傳統(tǒng)元素與潮流結(jié)合,成了如今的趨勢(shì)。
國(guó)潮的興起并非偶然,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起,國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感加深。我國(guó)市場(chǎng)的不斷壯大,也幫助我國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)崛起。
服飾行業(yè)的國(guó)潮熱搞得如火如茶,很快從成人服飾蔓延到了童服,當(dāng)中有許多的國(guó)風(fēng)童服品牌慢慢有了起色,開(kāi)始參加兒童時(shí)裝周,大放異彩,貝的屋便是其中的典型。
圖源:國(guó)際兒童時(shí)尚周2019年7月26日,貝的屋作為壓軸嘉賓在國(guó)際兒童時(shí)尚周上走秀,并且,此次的系列服飾主題是出自《道德經(jīng)》的“上善若水”,是其“礼御童服”概念的經(jīng)典代表。一戰(zhàn)成名后的兩個(gè)月,貝的屋的首店在上海開(kāi)業(yè)。
圖源:中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)尚周
“礼御童服”中的“礼”靈感來(lái)源于中華傳統(tǒng)文化“礼義仁智信”,秉持傳承與發(fā)揚(yáng)中式礼法的品牌理念,將“礼”融入到每一款設(shè)計(jì)主題中,讓童服呈現(xiàn)不一樣的藝術(shù)美。
貝的屋的母公司是擁有十年高定經(jīng)驗(yàn)的LE MIEUX(瑯繆),把十年的高定設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn)延續(xù)到每一款“礼御童服”的設(shè)計(jì)中,用高定的技術(shù)工藝為孩子提供多元的風(fēng)格設(shè)計(jì),此為“御”。
區(qū)別于普通的兒童服飾,貝的屋的服飾差異化還在于以下幾點(diǎn):
1、顏色:品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用的是“古典色”,如水藍(lán)、黛青、天青色、藕粉、月白、芽黃......
2、做工:加入中國(guó)傳統(tǒng)刺繡手法,例如傳統(tǒng)旗袍的裝飾手段——立領(lǐng)、盤(pán)扣,鑲,滾,繡等。
3、藝術(shù)性:展現(xiàn)的是華夏文化,
4、元素運(yùn)用:在設(shè)計(jì)中加入江南煙雨,亭臺(tái)樓閣,小橋流水,裊裊炊煙,花好月圓等靈動(dòng)奇妙的原創(chuàng)圖案。
首店帶來(lái)三大系列服飾
首店開(kāi)業(yè)后,時(shí)裝周上部分走秀服,在店內(nèi)也可看得到。品牌將帶來(lái)“礼御”·“善美”·“童趣”三個(gè)系列的服飾?!?#31036;御”是為正式場(chǎng)合而設(shè)計(jì)出來(lái)的系列,風(fēng)格華美而雅致,可以適應(yīng)不同場(chǎng)合的著裝要求?!吧泼馈笔恰?#31036;御童服”中中國(guó)風(fēng)味道最濃的一個(gè)系列,體現(xiàn)的是東方的含蓄美,風(fēng)格典雅?!巴ぁ眲t更生動(dòng)活潑,重在有趣,是最適合日常著裝的系列。
圖源:LeMieux瑯繆高級(jí)定制借助中國(guó)風(fēng)這一潮流,貝的屋打入高定市場(chǎng),不斷挖掘機(jī)會(huì)。
國(guó)風(fēng)童服增長(zhǎng)趨勢(shì)將更加明顯
社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高,嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升,童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。
據(jù)嬰童網(wǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1455億元,預(yù)計(jì)到2019年市場(chǎng)規(guī)模將突破1752億元。
而人們生活水平的提高、審美的提高,使得很多寶媽開(kāi)始注重質(zhì)量與美觀(guān)性的兼得,高定的童服品牌也能脫穎而出。
目前國(guó)內(nèi)童裝品牌存在的瓶頸是,設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念相差太大,導(dǎo)致了許多童裝品牌發(fā)展止步。
而國(guó)潮童裝更為關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)新、更加注重衣服品質(zhì)、品牌以及設(shè)計(jì)理念,融入國(guó)內(nèi)新潮流元素文化,贏得了許多寶媽的偏愛(ài)。
我國(guó)文化博大精深,可運(yùn)用的元素多之又多。加上《哪吒》、《江流兒》、《大圣歸來(lái)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的帶動(dòng),國(guó)風(fēng)正逐漸受到主流市場(chǎng)的認(rèn)可。
市場(chǎng)上不止貝的屋,JOJO在過(guò)去的三年間也不斷推出中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的童服。國(guó)風(fēng)童服品牌的增長(zhǎng)趨勢(shì)未來(lái)還將更加明顯。
圖源:JOJO
2016年,浙江衛(wèi)視少兒頻道《百童盛典》登錄熒屏,百位兒童穿著JOJO國(guó)風(fēng)服飾走秀;2017年,JOJO推出了《異想》系列,演繹黑白水墨風(fēng)童服風(fēng)格;2018年,JOJO推出了《風(fēng)起敦煌》系列,大獲好評(píng)。
但國(guó)風(fēng)童裝并不是一味追求標(biāo)新立異的風(fēng)格,而是懂得使其平衡。如何巧妙地運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)元素而不顯得浮夸,是許多消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)也要尊重現(xiàn)代人對(duì)流行的渴望與認(rèn)同,這都是品牌需要衡量的因素。
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作者 | 繪景
圖片 | 除特別標(biāo)注外,其余來(lái)源貝的屋