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鴻韻萊經(jīng)驗(yàn)：產(chǎn)品質(zhì)度化、品牌深度化、企業(yè)高度化，不管是企業(yè)，批發(fā)商，零售商的營銷三個(gè)階層。只有三者的相結(jié)合，我們的品牌才能讓更多的消費(fèi)者得到相應(yīng)的認(rèn)同，品牌化才能獲得消費(fèi)者共鳴，企業(yè)的責(zé)任感才能得到社會上的相應(yīng)贊譽(yù)，從而會才會讓企業(yè)立與不敗，處于高峰期。

鴻韻萊在服裝行業(yè)做了13年，期間高高低低，款式一直被模仿，價(jià)格一直在競爭。但我們的營銷策劃團(tuán)隊(duì)一直為行業(yè)所推崇，我們的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)三個(gè)層次的營銷推廣上，雖不能說精密無懈，但也相應(yīng)的做到了相互配合，不說值得研究與借鑒，但是可以拿出來與大家一起分享的。

現(xiàn)在，我就以我們鴻韻萊品牌女裝為例闡釋一個(gè)成功的營銷所應(yīng)當(dāng)具備的三個(gè)層級：產(chǎn)品的準(zhǔn)度營銷、品牌的深度營銷及企業(yè)的高度營銷。（鴻韻萊經(jīng)驗(yàn)）


1、在產(chǎn)品層面，要做到“準(zhǔn)”。鴻韻萊通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，直指產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，以全國性，全網(wǎng)性的整合傳播，以線下到線上全方面的立體覆蓋，鴻韻萊使終貫徹自研自發(fā)的產(chǎn)品賣點(diǎn)統(tǒng)一，價(jià)位統(tǒng)一，服務(wù)統(tǒng)一，做工統(tǒng)一。

2、從品牌層面，要做到“深”，深入消費(fèi)者內(nèi)心。鴻韻萊通過在網(wǎng)上的建立強(qiáng)大的品牌影響力，打造品牌相應(yīng)的深度。從鴻韻萊質(zhì)量，從鴻韻萊款式，從鴻韻萊價(jià)位的推廣，緊緊鎖住目標(biāo)群體的需求、喜好，從而得到了眾多消費(fèi)者的好感，實(shí)現(xiàn)了品牌在消費(fèi)者內(nèi)心地形象地位的提升。

3、做公益、做社會責(zé)任，這是企業(yè)提升高度的不二法則。也是我們鴻韻萊必備的。我們雖沒有發(fā)起過很大的公益組織，但我們也會響應(yīng)相應(yīng)的公益社捐等。這些都向大家展示了公益與社會責(zé)任對于提升企業(yè)高度、為品牌提升到了另層形象。這樣自然也會為其品牌和產(chǎn)品加分，也為其品牌和產(chǎn)業(yè)延伸提供了有力的保障。

產(chǎn)品、品牌、企業(yè)，三者都是相互依存、不可分割的，毫無疑問是一個(gè)整體性工程。在進(jìn)行營銷規(guī)劃中，應(yīng)該對三者進(jìn)行分工協(xié)作，達(dá)到相互支撐、相互助力的營銷效果。

正如孩子從小就應(yīng)當(dāng)在德智體上全面發(fā)展一般，哪怕企業(yè)的營銷資源再有限，也應(yīng)當(dāng)有長遠(yuǎn)發(fā)展的思維，應(yīng)當(dāng)在營銷資源上去兼而顧之、平衡發(fā)展，否則終將自食短見之惡果。

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