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　　滾滾人流中的都市一族，內(nèi)心總是向往著青春活力，自然清新，優(yōu)雅而閑逸，在個人空間里隨意而自由。

　　品牌概述

　　衣索(espresso)是在二十世紀七十年代，伴隨韓國經(jīng)濟騰飛而成長起來的女裝品牌。靚麗、青春是她始終追求的表現(xiàn)形式;文化、時代、內(nèi)涵是她宣揚的主題。到上世紀九十年代因其產(chǎn)品個性鮮明、風(fēng)格獨特、精致的裝飾曲線，表現(xiàn)出當時白領(lǐng)女性的精神訴求。在當時刮起一陣“OFFICE衣索風(fēng)”，韓國女孩對衣索品牌***感觀印象是白領(lǐng)一族。

　　2000年韓劇在中國大陸形成一種熱浪，吹熱了“年青的神經(jīng)”，形成對韓國女裝的追捧。

　　2004年底，衣索韓國實業(yè)股份有限公司帶著公司旗下的衣索品牌來到中國，牽手歷史古鎮(zhèn)虎門，繁榮中國女裝。

　　衣索服裝從風(fēng)格上來說，簡約大方的設(shè)計繼承了韓國女裝一貫的時尚嫵媚，突出一種時尚優(yōu)雅的女人味;從色彩上來說，采用了***的國際流行色，以飽和亮麗的杏色、綠色、橘色、紫色為主，更強調(diào)的是時尚性，和都市女性充滿活力、光彩奪目的一面;從設(shè)計上來說，注重美觀性和功能性的結(jié)合，以時尚經(jīng)典為設(shè)計理念，注重產(chǎn)品的整體化風(fēng)格和系列化發(fā)展，以及精致個性的細節(jié)變化，強調(diào)產(chǎn)品內(nèi)在的文化底蘊，而考究高檔的面料，精巧的剪裁工藝更適合現(xiàn)代時尚女性的文化品位需求。

　　“衣索”時裝不僅僅是一種簡單的穿著，而是現(xiàn)代人對文化內(nèi)涵、個性自我的訴求，是一種精神狀態(tài)、心理意境的表達。穿著“衣索”服裝的女性們向往時尚，追求時尚的同時又內(nèi)斂含蓄，她們感性而又有文化修養(yǎng)，注重生活品質(zhì)和文化內(nèi)涵，喜歡表現(xiàn)自己又不需要過分的張揚?！靶蓍e人生，精致生活”是她們所追求的生活方式。而衣索所帶來的時尚靈動和浪漫風(fēng)情則充分彰顯女性魅力和自信，也因此贏得了越來越多女性消費者的青睞。

　　理念與定位

　　"espresso"浪漫陽光，描寫下午三點時分，一杯意大利經(jīng)典咖啡，濃縮品質(zhì)

　　"espresso"品牌設(shè)計源自韓國，融入歐洲文化理念，定位于25-35 歲都市女性，彰顯優(yōu)雅氣質(zhì)，簡約風(fēng)格，形成獨有的衣索時尚潮流。

　　衣索的低端化品牌主要針對年輕的女性，而可愛、活力是這一個階段女性***的特點?！癑UST IN TIME"以可愛歡愉作為闡釋，是對“衣索ESPRESSO”低端化發(fā)展的品牌的***詮釋。

　　1、品牌理念

　　(1)可愛清新

　　動感可愛、活力十足，而且?guī)в幸唤z絲婉約、秀氣?？蓯鄣幕ㄟ吅Y(jié)，別出心裁的設(shè)計，勾勒出女孩子們的淑女情節(jié)。

　　(2)時尚自然

　　休閑自然的女裝，運動柔和、天然的布料，結(jié)合最前沿的流行元素，讓不同風(fēng)格流派的女孩子都能找到至愛。

　　(3)展現(xiàn)歡愉時光

　　歡愉時光是對生活方式的講述，有別于衣索3：00PM ESPRESSO的優(yōu)雅生活理念，JUST IN TIME所體現(xiàn)的是年輕女孩子的純真歡愉生活方式。

　　2、品牌定位

　　(1)中檔的少女服裝品牌

　　JUST IN TIME針對年輕消費人群，其定位是中檔的。相比衣索品牌而言，低端化的“JUST IN TIME”在保持基本檔次的基礎(chǔ)上，可以適當?shù)膶n次下調(diào)，只有這樣才能更準確的切中消費人群。

　　(2)年輕化的品牌定位

　　主力消費人群：18-25歲的年輕女孩子。她們性格鮮明，或前衛(wèi)叛逆，或另類個性，或嫵媚浪漫，或純真可愛，但他們有一個共同點——年輕又時尚。

　　(3)適中的產(chǎn)品價位

　　基于“JUST IN TIME”年輕化的品牌定位以及中檔的品牌定位，在價格定位上也要符合市場實際情況，中等的產(chǎn)品價格，主要單價在200-1000元之間。