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　　衣索女裝的理念與定位

　　"espresso"浪漫陽光，描寫下午三點(diǎn)時(shí)分，一杯意大利經(jīng)典咖啡，濃縮品質(zhì)

　　"espresso"品牌設(shè)計(jì)源自韓國，融入歐洲文化理念，定位于25-35 歲都市女性，彰顯優(yōu)雅氣質(zhì)，簡約風(fēng)格，形成獨(dú)有的衣索時(shí)尚潮流。

　　衣索的低端化品牌主要針對(duì)年輕的女性，而可愛、活力是這一個(gè)階段女性***的特點(diǎn)?！癑UST IN TIME"以可愛歡愉作為闡釋，是對(duì)“衣索ESPRESSO”低端化發(fā)展的品牌的***詮釋。

　　1、品牌理念

　　(1)可愛清新

　　動(dòng)感可愛、活力十足，而且?guī)в幸唤z絲婉約、秀氣。可愛的花邊蝴蝶結(jié)，別出心裁的設(shè)計(jì)，勾勒出女孩子們的淑女情節(jié)。

　　(2)時(shí)尚自然

　　休閑自然的女裝，運(yùn)動(dòng)柔和、天然的布料，結(jié)合最前沿的流行元素，讓不同風(fēng)格流派的女孩子都能找到至愛。

　　(3)展現(xiàn)歡愉時(shí)光

　　歡愉時(shí)光是對(duì)生活方式的講述，有別于衣索3：00PM ESPRESSO的優(yōu)雅生活理念，JUST IN TIME所體現(xiàn)的是年輕女孩子的純真歡愉生活方式。

　　2、品牌定位

　　(1)中檔的少女服裝品牌

　　JUST IN TIME針對(duì)年輕消費(fèi)人群，其定位是中檔的。相比衣索品牌而言，低端化的“JUST IN TIME”在保持基本檔次的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)?shù)膶n次下調(diào)，只有這樣才能更準(zhǔn)確的切中消費(fèi)人群。

　　(2)年輕化的品牌定位

　　主力消費(fèi)人群：18-25歲的年輕女孩子。她們性格鮮明，或前衛(wèi)叛逆，或另類個(gè)性，或嫵媚浪漫，或純真可愛，但他們有一個(gè)共同點(diǎn)——年輕又時(shí)尚。

　　(3)適中的產(chǎn)品價(jià)位

　　基于“JUST IN TIME”年輕化的品牌定位以及中檔的品牌定位，在價(jià)格定位上也要符合市場實(shí)際情況，中等的產(chǎn)品價(jià)格，主要單價(jià)在200-1000元之間。