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成立于1981年的guess（蓋爾斯），最初是從牛仔起家，一心向往美國風情的marciano四兄弟，從法國南部來到這塊自由天堂，卻碰上了美國服飾業(yè)的蕭條時期，可是，他們首次推出的「夢露式」緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空，于是guess品牌正式成立。 guess代表著冒險精神、性感以及純粹的美國風格！好奇、熱情和自由的精神是guess的主張。由于最初guess由牛仔服裝出發(fā)，因此設計的基調一直有西部的風味，在質感的呈現(xiàn)上，則是舒適、自然、和冒險的粗獷感。而后受到流行元素的影響，guess也逐漸有一些貼身性感、簡約、都市感的設計出現(xiàn)。隨著喜愛guess的消費年齡層逐漸提升，能夠出入社交場合和表現(xiàn)個人品味的"guesscollection"受到許多人的喜愛，因此，guess決定以設計師marciano為名，將"guesscollection"獨立出來，成為更高質感的設計師服飾。 代表guess品牌象征的“？”常出現(xiàn)在服裝設計中，而倒三角形的布標則常見于牛仔褲的后口袋。guess的銀飾品也非常特殊，能夠表現(xiàn)出強烈的個人品味。 guess的廣告設計亦如另一年輕女裝品牌希思黎(sisley)一樣，永遠充滿驚喜及另人拍案叫絕。不少名模由拍攝guess的平面廣告出生，當中包括黑珍珠納奧米·坎貝爾(naomicampbell)及克勞蒂亞·雪佛(claudiaschiffer)，guess的平面廣告往往令模特給人留下深刻印象。